霧霾下的企業(yè)狂歡
2015年中國制冷展（以下簡稱“制冷展”）開幕當(dāng)日，上海陽光普照。前夜的一場春雨洗凈了連續(xù)多日的陰霾。對于這里原先并不習(xí)慣烏突突和臟兮兮空氣的人們來說，“來自霧霾重災(zāi)區(qū)的北風(fēng)過后”，抗霾便是全民之舉。而企業(yè)則嗅出更多商機，成就了制冷展上充滿誘惑的狂歡。
凈化的誘惑
本屆制冷展保持了高度的與時俱進。多年來，歷次制冷展主題演講大多圍繞節(jié)能、環(huán)保、制冷劑等議題，而這次史無前例地將霧霾話題作為開場白，讓觀眾感到很“接地氣”。
在數(shù)百家展商眼中，霧霾是涇渭分明的“兩面派”：一方面深受其害，一方面卻大發(fā)其財。幾年前，各企業(yè)還在糾結(jié)如何協(xié)調(diào)產(chǎn)品擺設(shè)才不會顯得擁擠，今天卻紛紛慷慨辟出大量空間，為凈化類產(chǎn)品高調(diào)宣傳提供條件。
“不管是對工作還是家庭，我特別注意了空氣凈化產(chǎn)品，宣傳得都蠻好。”供職于江蘇房地產(chǎn)行業(yè)的肖鋼（化名）對《中國建設(shè)報·暖通空調(diào)》表示，展會的最大收獲是一次性接觸大量新產(chǎn)品和新概念，大飽眼福的機會平時很難有，“兩天下來眼花繚亂，時而難判別孰優(yōu)孰劣。”
肖鋼代表著很大一部分群體的觀點。有人觀察到，幾乎所有企業(yè)對于空氣凈化能力的標(biāo)稱都超過了99%。甚至以空氣凈化業(yè)務(wù)見長的南京天加空調(diào)執(zhí)行總裁郝然等專業(yè)人士感嘆，若自己是開發(fā)商或購買者，也不容易分辨。
“國家欠缺這方面的監(jiān)督機制。在空氣凈化領(lǐng)域，老標(biāo)準(zhǔn)已不符合現(xiàn)實情況，新標(biāo)準(zhǔn)正在制定過程中，我希望它能早些見效。”郝然說，在國家大力推進綠色建筑和建筑節(jié)能的動作下，空氣質(zhì)量不可小覷，此類關(guān)乎人身健康的因素應(yīng)被著重考慮。
相比于普通觀眾霧里看花，專業(yè)人士對空氣凈化市場多持謹(jǐn)慎態(tài)度。北京城建設(shè)計發(fā)展集團股份有限公司黨委書記、副總經(jīng)理李國慶對產(chǎn)品的真實能力抱有疑問。“在實驗室條件下做到并不難，但用在北京和華北等重污染省市，凈化持久性如何？”他說，“我覺得目前多數(shù)產(chǎn)品都達不到。”
離心機上位
除了火熱的空氣凈化產(chǎn)品，制冷展上還有離心機組在“狂歡”。無論是開利、麥克維爾等美國傳統(tǒng)品牌還是格力、海爾等后發(fā)制人的國內(nèi)新貴，亦或鮮有新聞的三線企業(yè)，都將離心機置于顯著位置，在熙熙攘攘的觀眾中迎來送往。
對于這一擁有最高技術(shù)壁壘的領(lǐng)域而言，展出品牌離心機無疑是對企業(yè)價值的最好標(biāo)榜。當(dāng)然，這并非預(yù)示離心機組所依托的公共建筑市場全面反彈。根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體暖通空調(diào)資訊提供的數(shù)據(jù)，去年離心機市場總體穩(wěn)定。值得注意的是，特靈、開利等四家傳統(tǒng)美資品牌市場份額均出現(xiàn)緩慢下滑。
格力電器副總裁、總工程師黃輝認為這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)在技術(shù)、品質(zhì)以及服務(wù)等方面已經(jīng)迎頭趕上，未來顛覆此前由“美國四大家族”把持的市場壟斷完全可能。而目前，核心問題是如何扭轉(zhuǎn)民眾及市場觀念。“畢竟國內(nèi)品牌崛起時間太短，轉(zhuǎn)變?nèi)匀荒托摹?rdquo;黃輝說，“可參考家用空調(diào)市場的發(fā)展軌跡。”
但江森自控建筑設(shè)施效益業(yè)務(wù)中國區(qū)副總裁兼執(zhí)行總監(jiān)吳松并不認同這一說法。雖然他明確未來離心機市場空間巨大、競爭會日趨激烈，但他相信份額起落是某個區(qū)間的現(xiàn)象，市場扁平化發(fā)展并不影響江森自控的地位，更不能就此蓋棺定論。
與此同時，吳松提示業(yè)界更應(yīng)注意趨于復(fù)雜和具有“中國特色”的市場氛圍——部分“非主流”廠商的離心機產(chǎn)品能效值超高，讓約克、開利等百年企業(yè)都只能望其項背，這并非正常。“其中門道只有企業(yè)自己知道，不能說檢測機構(gòu)或廠商有問題，但國內(nèi)市場搞‘擦邊球’的事例不少。”吳松建議，作為選購方要擦亮眼睛，不要一味貪圖“低價高效”，可通過簽訂長期合同或其他措施來規(guī)避商業(yè)風(fēng)險。
新技術(shù)逆襲
市場逐步成熟，離心機產(chǎn)品發(fā)展路徑就此出現(xiàn)分流。除了實現(xiàn)變頻技術(shù)、追求更高能效等傳統(tǒng)套路外，一些新技術(shù)和新概念更加吸引眼球：光伏離心機、磁懸浮產(chǎn)品等越來越頻繁地在媒體曝光，成為主流中央空調(diào)生產(chǎn)廠商尋求更大突破的關(guān)鍵。
展場外，萬達老總王健林和格力董事長董明珠雖“合影”多年，但那塊廣告牌卻不曾褪色。市場情況如何，業(yè)內(nèi)不乏質(zhì)疑及揣測。“包括很多專家都沒有看到光伏發(fā)展趨勢。”上海交通大學(xué)教授王如竹說，“光伏市場正逐步落地，未來三到五年對企業(yè)來說是進駐光伏領(lǐng)域的最好時機。”作為格力空調(diào)技術(shù)掌門人，黃輝贊同這一判斷。他認為，開發(fā)商選擇光伏產(chǎn)品并不像換手機那么隨意。同接受國產(chǎn)品牌一樣，市場接受光伏技術(shù)需要等待時機。
磁懸浮技術(shù)面臨相似處境。去年，制冷界泰斗級人物潘秋生曾大膽預(yù)言，磁懸浮空調(diào)是未來中國空調(diào)界不可忽視的生力軍。只不過，一年時間尚不足以令其發(fā)生翻天覆地的變化。海爾中央空調(diào)總經(jīng)理王利則表示，“星星之火燎原之日不會太遠”。
“海爾今年磁懸浮市場增速很快，但（占自身）總體比重不大。”其工作人員表態(tài)，“目前肯定還是成熟的多聯(lián)機產(chǎn)品銷路最好。”
也因此，更多企業(yè)選擇繼續(xù)深耕傳統(tǒng)領(lǐng)域，尤其是強勢的多聯(lián)機產(chǎn)品。天加空調(diào)此前在日本設(shè)立研究所繼而發(fā)力市場。他們看重日本在此領(lǐng)域雄厚的研發(fā)實力和在中國市場的口碑及影響力，決心可見一斑。相似舉動的還有江森自控，其更早之前收購了同樣來自日本品牌日立的股權(quán)。對巨頭們而言，未來競爭和合作是全方位和多維度的。尤其是“美國四大家族”，他們已不癡于固守日趨淡化的冷水機組優(yōu)勢，而是通過轉(zhuǎn)型尋回市場機遇。
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