廣東20水企“血拼”導致市場惡性循環(huán)
更新時間：2009-02-11 08:17
來源：信息時報
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從2006年開始，廣東飲用水企業(yè)一度出現(xiàn)盲目擴大產能的現(xiàn)象，造成整個行業(yè)產能翻倍，其增速大大超過近年市場增長的行業(yè)平均速度。有“泉水之鄉(xiāng)”之稱的花都區(qū)，由于水源豐沛盤踞了20余家水企，但其中卻有不少是盲目投資擴產的，導致生產能力已遠遠大于銷售能力。有業(yè)內人士指出，花都地區(qū)產能嚴重過剩的結果，已使當地出現(xiàn)了市場無序、低價惡性競爭的血拼現(xiàn)象。
據了解，從2007開始，花都水業(yè)新進入幾股新資本，新建的幾家水企均具有一定規(guī)模，均為過千萬元投資，然而上市后一直舉步維艱，市場沒辦法打開。業(yè)內人士介紹，這些新的資本都是不了解水行業(yè)，盲目將大筆資金砸下來建廠房、打廣告，當發(fā)現(xiàn)市場遠沒有想象中容易操作時，開始亂了手腳，有的竟然采取免費讓經銷商提貨、水桶也不需要押金等一些有違市場規(guī)律的行為進行惡性競爭。但盡管如此，也仍然無法獲得理想的銷量。即使競爭如此慘烈，從去年底到今年初，花都區(qū)仍然有幾家新品牌進入。
有業(yè)內人士計算，隨著大量的資本涌入以及盲目擴產，花都地區(qū)20余家桶裝水企業(yè)產能已高達4000~4500萬桶/年，而實際當地市場需求為1500~2000萬桶/年左右。目前當地品牌除芙蓉山泉、王子山、水必寶較有實力，占據了30%以上市場份額外，怡寶、益力等一線品牌也占據了相當大的市場份額，估計僅剩下20~30%的市場容量能夠提供給這20余家水企爭搶撕殺。這時低價惡性競爭隨之而來。據了解，在花都地區(qū)，有的企業(yè)已將產品賣到1.6元/桶，而且桶也不需要押金，全部借用。
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