爭(zhēng)“中國(guó)依云” 高端礦泉水軍團(tuán)涌現(xiàn)
編者按
仿佛一夜之間，多個(gè)高端品牌礦泉水誕生在中國(guó)市場(chǎng)。它們的暗語(yǔ)是：要爭(zhēng)中國(guó)高端礦泉水里的老大。
產(chǎn)自阿爾卑斯山的法國(guó)著名礦泉水“依云”，歷來被人們譽(yù)為水中奢侈品，它獨(dú)霸中國(guó)高端礦泉水市場(chǎng)多年，不過，這一局面恐怕要被打破。繼西藏冰川礦泉水后，加多寶集團(tuán)又斥資5000萬(wàn)美元在青海投資興建了一條高端礦泉水生產(chǎn)線，高端礦泉水大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
一瓶350毫升的依云礦泉水能買5瓶600毫升的百事可樂；一瓶500毫升的富士山天然水能買23瓶550毫升的康師傅礦泉水……
雖然價(jià)格高昂，但高端礦泉水卻來勢(shì)洶洶，投資高端礦泉水也成了很多企業(yè)新的選擇。專家表示，高端礦泉水競(jìng)爭(zhēng)將越來越激烈。
高端礦泉水軍團(tuán)壯大
昨日，記者從加多寶集團(tuán)旗下公司———青海玉珠峰礦泉水有限公司相關(guān)人士處了解到，加多寶集團(tuán)斥巨資打造的高端礦泉水———昆侖山天然雪山礦泉水項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)，目前產(chǎn)品正在深圳等地試銷售，明年有望進(jìn)入沈陽(yáng)等城市。
無(wú)獨(dú)有偶，近日，金龍魚的母公司益海嘉里收購(gòu)了西藏冰川礦泉水25%的股權(quán)，雙方將來可能會(huì)合作成立營(yíng)銷公司。而作為國(guó)產(chǎn)高端礦泉水的西藏冰川礦泉水，早前被鐵道部看中，在動(dòng)車組上免費(fèi)發(fā)放，推動(dòng)了這一高端礦泉水的平民化。
此外，沈陽(yáng)市場(chǎng)年銷售的高端礦泉水還有海南的椰樹火山巖天然礦泉水、吉林的水都?jí)A性離子水、黑龍江的健龍火山冷礦泉水等多種。
另外，一些商場(chǎng)、超市也引進(jìn)了十余個(gè)國(guó)家的數(shù)十種進(jìn)口礦泉水，打破了依云一統(tǒng)高端礦泉水市場(chǎng)的局面。
價(jià)格高銷量卻逐年遞增
與普通礦泉水相比，高端礦泉水價(jià)格不菲。昨日記者在沈陽(yáng)五家大型超市走訪時(shí)了解到，目前國(guó)產(chǎn)的高端礦泉水，350毫升左右售價(jià)5元以內(nèi)，而進(jìn)口的則多達(dá)十余元。
在太原街一家超市，一瓶350毫升的法國(guó)依云礦泉水售價(jià)11元，相當(dāng)于5瓶百事可樂的價(jià)格。不過，歷來被國(guó)人視為奢侈品的依云，在這里也只能算是中等階層，500毫升售價(jià)十余元的比比皆是。其中，最貴的要屬產(chǎn)自日本的富士山天然水，500毫升售價(jià)18.4元，相當(dāng)于23瓶550毫升的康師傅礦泉水。
雖然價(jià)格不菲，但高端礦泉水銷量卻很平穩(wěn)。沈陽(yáng)某大型連鎖超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以依云為代表的高端礦泉水，其銷售額占礦泉水總銷量的4%左右。“高端礦泉水有固定的消費(fèi)群體，很多顧客都是成件拿貨。”該負(fù)責(zé)人說。
據(jù)介紹，雖然銷量不算大，但高端礦泉水的銷量在連年上升，這說明消費(fèi)群體在擴(kuò)大。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈
中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)礦泉水專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)田廷山表示，所謂的高端礦泉水，是相對(duì)于普通礦泉水而言，一般來說，每瓶（約500毫升）一元錢左右的礦泉水屬于大眾化消費(fèi)品，它在礦泉水銷售中份額最大。
目前，普通礦泉水競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，利潤(rùn)也在不斷縮水，而相對(duì)而言，高端礦泉水利潤(rùn)空間更大，因此，這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈。
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